广告策划与创意 实验报告及答案)

实验报告配套教材：

书名：广告策划与创意
作者：韩平
出版社：高等教育出版社

实验报告概述：

1.营销环境分析 1.1宏观因素分析 1.2微观因素分析 1.3市场概况分析 1.4营销环境分析总结 2．消费者分析 2.1消费者的总体消费态势 2.2消费者的消费行为 2.3消费者的态度 2.4消费者分析的总结 3. 产品分析 3.1产品特征分析 3.2产品生命周期分析 3.3产品的品牌形象分析 3.4产品定位分析 3.5产品分析的总结 4. 企业竞争状况 4.1企业在竞争中的地位 4.2企业的竞争对手 4.3企业与竞争对手的比较 5. 广告策略 5.1广告目标 5.2产品定位策略 6. 媒介投放计划 6.1广告媒体 6.2王老吉校园推广费用预算 6.3预期效果 7.总结语